近日，由于签到中“买家秀”和“卖家秀”的巨大差异，“我不再相信小红书”的话题在微博上火了。小红书为“过滤点”道歉后，虽然多位相关博主声称没有营销，也没有过度过滤，但此次事件引发的热议和广泛共鸣足以说明：类似事件并不少见。，公众的痛点被“骗”了很久。

素有“今生必去”之称的紫藤长廊，到处都是劣质塑料假花；所谓“堪比普罗旺斯的薰衣草花”，不过是稀疏的小盆栽；图为“天空”“镜子”其实只是几面拼接的镜子，周围环境杂乱无章。仅在去年，重庆嘉年华乐园旅游有限公司和湖南郴州顺溪谷生态旅游开发有限公司就对龙泉谷的“天空之境”及其周边环境负责。无棣水源景区“天镜”被罚款5万元，虚假宣传罚款12万元……难怪有网友讽刺调侃“不能说是一模一样，可以说是一模一样”无关紧要。”

如此离谱却又如此普遍，为何会出现如此奇怪的现象？近年来，随着互联网技术的飞速发展，社交软件和公众号已成为人们获取信息的重要途径。与线下宣传模式相比，互联网的速度和广度可以吸引巨大的流量和关注，事半功倍。因此，很多景区热衷于利用网络渠道进行宣传，希望成为“网红”景区，作为一种顺应消费趋势的营销方式，这是可以理解的。但不幸的是，有些景点已经偏离了这条路。他们太渴望快速成功和立竿见影的好处。他们不考虑稳扎稳打的修炼“内功”，靠扎实的质量和服务的“圈粉”，只想靠厚厚的过滤器。照片甚至走出了圈子。

这些“极美”的“拍照花招”，或许确实会带来一时的热度和流量，让景区和营销人员获得短期的“双赢”。但水可以载舟，也可以覆舟。正是靠“拍照绝招”出圈的好时机。当游客真的跟着“拍照把戏”上门时，怎么能用“三百滤镜”蒙蔽游客的眼睛，又怎么能用假照片代替真实场景呢？当虚假宣传的泡沫被戳破时，满怀喜悦和期盼美好邂逅的游客只感到失望和愤怒。如此巨大的差距，也能凭借互联网的传播速度和广度引发热议。而且，大家都是自媒体时代以来，一场直播，足以让这些偏离的景点展现出真面目。在不断的吐槽和谴责中，景区最终只会被“欺骗”，名誉扫地，自生自灭。从更宏观的角度来看，这样一个不重视游客、一味追求快钱的景区，不仅会毁掉自己的声誉，还会影响国内旅游市场的健康发展，导致疫情重演。艰难的旅游业恶化了。这样一个不重视游客、一味追求快钱的景区，不仅会毁掉自己的名声，还会影响国内旅游市场的健康发展，导致疫情重演。艰难的旅游业恶化了。这样一个不重视游客、一味追求快钱的景区，不仅会毁掉自己的名声，还会影响国内旅游市场的健康发展，导致疫情重演。艰难的旅游业恶化了。

一百年用尽，却曾经毁于一旦。一个“拍照把戏”可能毁了一个景点网红景点是啥，抹杀所有修炼者之前的努力。旅游业不能做到“一锤子买卖”。良好的口碑才是真正的“交通代码”。靠“照片造假”无异于喝毒解渴。面对“照片造假”等虚假宣传，监管部门应根据网络营销特点，更好发挥大数据监管等功能，加强执法，为旅游创造公平竞争环境。业，为游客创造良好的消费环境。行业协会要对从业者进行监督、规范和限制，平台要加强对内容的管控，从而形成监管力量。游客也应该更加理性。不要一看到“网红景点”就动身去山海。他们应该提高辨别能力，尽可能多地从更多渠道收集信息，拼凑出更客观的景区形象。当然，最重要也是最基本的是网红景点是啥，景区本身要摒弃赚快钱的错误观念，敬畏游客，放眼长远，静下心来探索自身特色，提高管理水平，优化服务能力，服务游客。提供优质的产品和服务，不要等待失去您的声誉和信任。还是那句话，只有修炼“内功”才能走得长远。

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