一、什么是“网红景区”？

随着短视频等社交软件的普及，以及各种精美照片和视频的推广，众多网红景点如雨后春笋般涌现。有时连当地人都不明白，一些看似普通的地方，怎么可能一夜之间。中间变得拥挤？

其实，中国的景区只有两种：一种是走红的景区，一种是希望走红的景区。

网红景区，景区本身的某些特色在互联网的影响下被放大，后来被互联网世界追捧网红景点的特质，成为“互联网景区”。网络的迅速普及，让这些原本养在闺房里的地方名不见经传，然后通过一些工具美化，加上滤镜和编辑效果后的景点着实让人期待，所以大批游客尤其是在国庆等黄金周，这些网上热门景点自然成为游客抢购的目标。

据今年五一假期后的旅游数据统计，重庆洪崖洞日均接待游客超过8万人次。成都秀丽东方日均接待游客近5万人次，是青城山、九寨沟的三倍；西安永兴坊日均接待游客近5万人次。5月1日网红景区游客量的井喷式增长，在一定程度上也意味着，在全球旅游的新时代，网红景区受到了全国的关注和追捧。

二、旅游IP是什么？

所谓IP，顾名思义就是知识产权。在知识产权制度下，旅游景点的独特性和个性，以及由此产生的竞争力和经济价值，都被创造出来，并不断增强其吸引力。还有粘性。正因为如此，IP代表了个性和稀缺性，体现了商品的核心价值，可以化解同质化的价格战。

因此，IP是景区的形象认知，可以是内容、产品、氛围、文化、故事，也可以是任何用来吸​​引游客的元素。同时，IP可以连接一切，如图形、文字、视频、游戏等；IP是市场化的产物，是旅游景点的个性化，是突出自身产品与其他竞争者区别的特色，是独一无二的。在本地，通过IP，可以在复杂的市场中快速发现和定位景点，甚至传播景点。

IP的关键在于“专有权利”，核心在于智力的创造性工作；因此，旅游产品的智力创造首先有“智力”，其次是“创造”，然后是“结果”，然后是“智力”的获取。“产权”旅游产品，最终以该产品为卖点，收获价值。学以致用，学以致用是：用智慧整合挖掘当地原始旅游资源，规划、发现、浓缩品类，创新聚焦个性化旅游IP产品，用各种系统化建设激活氛围，场景和玩法满足消费者日益增长的出行需求，引爆旅游目的地，

三、如何打造网红旅游IP？

1、特色丰富的场景项目和业态介绍

西安永兴坊，从数据上看，永兴坊自2014年开张以来，截至2017年11月1日，三年来近50万人在这里喝过碗酒，但也只是震动。2017年，声音逐渐走红的时候，掉了20万张。2018年的五一期间，每天有近2万人来这里打碗。

司徒乡与文旅创意营销机构合作，通过引入传统铁花项目，迅速引爆网络并普及市场，成为当年春节旅游市场的一匹黑马。2016年春节期间，短短17天就接待了120万游客。2017年春节期间，18天接待游客150万人次。2018年春节期间，创下180万的新高。大铁花网红项目的市场引爆不可或缺。

我们可以看看最近网络上火爆的一些景点，比如花海花海、五彩缤纷的滑梯、高空秋千等等，从这些景点可以看出一种强烈的感觉画面感强，代入感强，新颖，互动性强。性等特征是这些场景能够成为网红景区的关键。

景区通过引入具有识别性、创意性、特色的项目带来的轰动效应，实现人气目标。在旅游中，有一些创新项目可以在短时间内吸引人们的注意力，并能迅速将这种注意力转化为人们的签到行为，这类项目有潜力成为网红项目。

2、创意网红场景，丰富营销矩阵打造

汝州市花海泾区网红桥项目受到各大短视频平台热捧，吸引了众多游客前来景区打卡。相关视频在各大短视频平台点赞量已超过7000万，正在非常受欢迎。巨大的流量效应也让很多网播平台从业者把硕平花海作为工作基地。无一例外，以网红桥梁为素材的小视频，经过加工、创作、发布后，都会在快手、抖音、火山等平台上发布。“西瓜”等互联网平台获得了大量点击，产生了直接或间接的经济效益，进而对汝州、朔屏花海产生了强烈的宣传和推广。据不完全统计，在“网红桥”的直播中，粉丝超过10万的主播多达20名，粉丝超过50万的主播更是不计其数。2018年元宵节期间，接待游客约12万人次；2018年5月1日，共接待游客21.6万人次（数据来源于网络）。

除了自身场景的各种特点外，移动互联网的技术和流量对网红景区的发展起到了巨大的推动作用。内容创意、网红场景、线下景区、线上短视频平台助力。两者合力形成良性闭环网红景点的特质，让各种网红场景风靡全国。

3、长远规划，展望未来，持续优化完善

青岛市玉山路与大学路交叉口的“网红墙”。红墙琉璃瓦和白色路牌非常有特色。随着游客在网络上的自发传播，这里已成为年轻女孩和情侣入住的胜地，有“角落遇见爱情”的美誉，吸引了众多游客前来入住和拍照。青岛市政府多部门多次对大雪路玉山路立交位置进行维修、维护、建设，以减少安全隐患，提升游客体验。

这些项目不一定要特别大或特别贵，也不一定非要设在大景区或老景区，甚至不设景区。对于一个景区来说，IP是一种个性、稀缺性、交易入口、象征化等特征；而网红则可以为景区带来更多的可能性：高速传输、流量爆发、景区年轻形象 增加景区特色产品的销售渠道。

IP+网红=网红IP。如果一个景点的IP成为网红IP，该景点不仅会拥有自己的特色和主题，还会吸引高速传输、流量爆炸和大量游客的关注，从而提升变现景区IP率和价值转化率。