——本文为第七届全国大学生“评论之星”红网选拔赛参赛作品

国庆假期结束后不久，各地的“网红景点”慢慢恢复了往日的平静。不过，与网上的绝美风光相比，不少“网红景点”在亲身体验后都略显失望。经过层层筛选，那些被称为“天堂之境”的网红景点，只是家常便饭，甚至是很普通的地方。但回看一些网红的花言巧语和一些自媒体过度修饰的镜头，虚伪令人咋舌。

风景是一种能使人欣赏情感的自然或人文景观。现代社会，风景已基本成为吸引游客的旅游资源和支撑旅游业发展的重要基础。诚然，一些自媒体对原本平庸的旅游资源进行包装后，可以起到一定的促进当地旅游业发展的作用，为当地带来相应的经济效益。但是，这种利用虚假美照来吸引游客，消耗游客真实热情以换取短期流量的宣传，是一种虚假营销、欺骗性营销。当游客发现自己“被骗”时，这类网红景点的人气也会随之消散，他们甚至会收到很多差评。显然，这对于旅游业的长远发展来说并不是一个好办法。

然而，这个“网红签到地”依然猖獗，并不断壮大。网红博主的“沉浸式体验”和媒体不断的情感渲染，让人难以分辨过滤后的真实情况。但是，网红博主的体验只能经过特殊的安排才能享受。自媒体镜头下舒适优美的环境也经历了专业的视频处理过程。这一切的目的，就是为了吸引毫无戒心的游客去体验所谓的网红签到地。到了现场，留给游客的，只有滤镜后面的一片苍白。最终的结果是游客付了帐，却满脸失望地返回。

我认为主要原因是流量时代趋势的兴起。互联网环境为信息的高速流通提供了基础，直接触发了流量渠道的畅通，使得跟风现象的数据在这个时代显得格外庞大。炒家利用互联网的巨大流量，打造各种网红景点，迎合当代人的个性化心理和好奇心，进而满足自己的利益。但我们应该回去考虑一下。那些看到景点网红过滤器背后真面目的游客，最终会变成“死路”，这不是一个既经济又社会效益正确、合理的发展模式。.

首先，旅游应该是一种物质之上的精神消费。游于大山大河，可顿生曲水之风姿，登高望远，游于宫阁，可领略唐宋遗风，感受精美雕刻梁、画和屋檐。这是旅游不变的本质，也是文化的支撑。就像六朝古都西安一样，大唐光大城等景点虽然也催生了众多网红签到点归仁网红景点，但背后却有着千年古都的文化底蕴。经过现代化改造，仍能经受住无数游客的考验。这不仅是的原因 一个能够在众多翻车的网红签到网站中站稳脚跟归仁网红景点，也是当代旅游业需要学习的经验。我们应该清楚，在网红泛滥的今天，我们需要的不仅仅是滤镜下的一张照片，而是滤镜背后真正的文化之美。

文/何建奇（河西大学）