自国庆长假以来，“网图滤镜到底有多厉害”的话题一直居高不下。网友现场走访与平台滤镜照片的鲜明对比，让人们称其为“拍照”景点。然而，人们在抱怨网红景点的同时，也向往下一个更优质的网红景点。景区网红经济进入下半场。面对日益细分化、体验化、多元化的旅游需求，如何打造优质网红景区和景点？本次从景区实践、行业分析、深度解读三个方面入手，

景区练习

西安大唐光大城

用唐文化传播网红口碑

秦毅

▲ 西安大唐万古城创意互动表演——史勤义与“李白”合影

作为可以“背书”西安的文旅商圈，陕西西安大唐光大城以丰富的历史文化遗迹为依托，让人们穿梭于盛唐，从古长安步行到开放和充满文化自信的进取步行街。当代西安，在梦回唐朝的同时，充分感受现代都市的无限魅力。

如果你问西安当地人，你会在西安哪里看到很多穿着汉服和唐装的年轻人？或者身着汉服在西安旅游，你最有感觉的地方是哪里？相信很多人都会建议你去网红街区的西安大唐光大城步行街。

作为抖音上火爆的《不倒翁小姐》、《凿小哥》、《李白》等热门视频的“发源地”，西安大唐光大城紧邻西安地标大雁塔一、贯穿玄奘广场、贞观文化广场、开元庆典广场三大主题广场，分别位于西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、曲江电影城等文化场馆。总建筑面积65万平方米。以元素为主线的步行街。

从某种意义上说，网红是策划的结果，也是传播的产物。这是一个有趣的、非常有趣的、主题驱动的行为事件。在传播过程中，实现了二次发酵，创造了几何级增长的点击率，形成了新的热点。可以说，当全社会都觉得网红景区变“红”的时候，其实已经在新生代社区传播了一段时间。网红景区的吸睛引流能力得益于传播效应的不断放大，能否持续在很大程度上取决于新热模型的推出。

“你这一生一定要快乐。不要把金瓶空给月亮。” “老夫西出黄鹤楼，烟花三月下扬州。”……今年国庆期间，唐朝不夜城，游人如织，“呼唤春天”。，笑声和赞叹不已。这些声音中，不时响起几首欢快的诗句。听声音一看，原来是大唐光大城推出的全新互动方式——游客，“李白”将有机会领取老式肉家沫一份。

一位上海游客不仅遇到了下一句“花房一壶酒”、“独饮不相亲”，而且还流利地背诵了整首诗。在得到周围游客的掌声的同时，他还闻到了一股香喷喷的肉香。借助社交媒体，大唐光大城也因“唐诗与李白吃肉”再次登上热搜。

游客对古诗词的熟悉和对传统文化的热爱，也让饰演李白的杨立驰感到惊讶：“没想到会有这么多游客参与互动，我们的传统文化会代代相传。” 据介绍，大唐光大城的工作人员会经常一起“集思广益”，千方百计将西安的历史文化资源转化为当代人喜爱的旅游体验，让传统文化丰富人们的精神世界.

探究大唐永夜城如此受游客欢迎的原因，固然包括多方面的因素，但在浓郁的唐文化氛围中，最大程度地观察游客的体验绝对是一个重点。

从《不倒翁小姐》到《复活》，唐代名画《练图》，再到《李白》和游人诗，大唐光大城力求用创意，让传统文化更加亲切有趣。热搜就出圈了。“投我为木桃，用琼瑶报答，土匪买单，我总觉得不错！” 《诗经》中的这句话，其实很适合形容游客与景点的关系。

武汉花博汇风景区

网红签到“特色与品质”成就

曲祥涛

▲ 武汉花博汇景区一角 图片由武汉花博汇景区提供

湖北武汉花博景区是名副其实的网红景区。截至目前，景区自有社交媒体平台账号发布的景区相关内容累计浏览量已超过1亿。线上流量转化为线下人气。今年国庆长假期间，景区接待游客近20万人次，成为热门打卡地。

在初冬的暖阳下，湖北武汉花博汇风景区百亩粉色雏菊草迎来了最佳观赏期。花海就像一张巨大的粉红色毯子，更像波光粼粼的云朵，像编织一样吸引着游人。

华博汇位于武汉市蔡甸区天兴村。是集花卉旅游观光、创意农业体验、田园养生度假、亲子休闲娱乐、美丽乡村体验、文化创意传承为一体的田园综合体。漫步花博会，五彩缤纷的花海令人目不暇接，法式建筑别具一格，众多娱乐项目层出不穷。

“景区需要精准定位自身，不断培育硬实力，提升产品质量和服务质量。这是打造优质网红景区的最基本要求，也是长青的必经之路。”景区长期发展。” 景区营销部主任黄艳说。

春天有郁金香、罂粟、羽扇豆等；在夏天，百日草，柑橘属植物等；秋天，有香水百合、向日葵、野鹅；主题。黄岩介绍，华博汇定位于四季赏花。四时有花，四时花各异。花儿多，面积大，花种齐全。

“互联网时代变化非常快。如果赶不上潮流，那么所谓的网红也只能走红一时，走红之后就消失了。因此，景区必须不断推陈出新。” 黄岩说道。随着来年经济的快速发展，华博汇今年推出了“火焰汇华博汇”之夜活动，创新开发了烟花汇演与舞台表演相结合的大型沉浸式烟花剧场表演。“反响很好，有几万人围观，白天客流量甚至超过了。”

此外，华博汇还为游客提供便利的交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等条件和设施，选择丰富、价格合理、服务周到，令游客满意。

“要建设网红景区，就要注重网络宣传。” 黄岩介绍，除了传统的宣传方式外，华博汇还建立了自己的新媒体矩阵，包括微信、微博、抖音等平台账号，定期发布精美图文视频内容，重视与网友互动增加粉丝粘性。

此外，华博汇会不定期邀请官方媒体、旅游专家、大V进行协调宣传。10月中旬，30多位抖音名人组团到花博汇打卡。抖音名人婷婷说：“明明是秋天了，花博汇的花儿却盛开了。空气非常清新，令人印象深刻。”

“不仅要做好宣传，增加知名度，更重要的是，在吸引游客到现场体验后，让游客觉得'物有所值'，景区的口碑会越来越好。” ” 黄岩说，景区要更加致力于打造特色旅游产品，提升服务质量，“这也将是我们工作的持续重点。”

深度解读

景区网红经济需要流量，也需要“储备”

启创旅游集团副总裁兼营销运营部总经理夏寒

目前，美貌似乎已经成为网红景区的标准配置，但网红经济与“美女经济”并不相同。很多景区在运营过程中容易出现两个误区。一是过于依赖美颜滤镜，利用人为制作的网红图片来获取关注和流量，比如前段时间颇受争议的“蓝屋”、“粉红海滩”。“事件的结果必然是一波差评。另一个误区是他们喜欢跟风，什么概念红就做什么，产品火什么就做什么，而忽视景区的自然资源禀赋。”点，导致自身特色弱化，旅游体验同化，如曾经风靡一时的玻璃栈道、“天镜”等，很多景区都推出了相关产品。高度的同质化让游客感到乏味。这也是很多网红项目生命周期短的原因之一。

虽然质疑声不断，但不可否认，网红经济为景区运营和市场突破带来了新思路。网红经济以其推广成本低、产品迭代快、话题性强等特点，确实可以帮助景区快速引爆人气，一夜成名。从《不倒翁小姐》到《与威震天对话》，从玻璃栈道到萌宠乐园，一个个的成功案例，让越来越多的景点纷纷前行，开发网红产品，打造明星签到点.

随着中国旅游消费开启内循环模式，网红经济逐渐进入下半年，景区如何实现流量的长线运营？

网红经济的核心是IP价值

从本质上讲，网红是一种在互联网上具有一定流量影响力和流动性的社会资产。网络红人不限于在网络上拥有大量粉丝的名人。一个产品、一个品牌、一个头像甚至一个城市都可以成为网红。

这种社会资产有一个更流行的术语，称为IP。我们可以把网红看成是垂直细分领域IP流量的聚合，或者说是移动互联网技术下IP资产的延伸。网红通过流量变现的过程就是网红经济。依托移动互联网和社交平台，持续打造热点、聚集流量，逐步建立庞大的粉丝群，通过网红IP打造精准消费市场，将粉丝关注度转化为购买力。

网红经济的前提是需要具有网红属性的IP资产，可以进行具有独特个性的内容营销。无论是素有“天空之镜”之称的青海茶卡盐湖，还是写实版的《千与千寻》重庆洪崖洞，还是“恶魔之眼”青海艾肯泉，还是只是在玉子溪村“看落日” ，甘孜，四川，可以走红全网，几乎所有的网红景点都有一个共同点，那就是拥有清晰独特的IP核。围绕IP核心打造创意、可识别、图形化、代入网红包装，再通过社交媒体传播，成为游客必看的景点。

网红经济背后是爆发式思维

网红并不是一个新概念，但直到移动互联网时代，网红经济才真正迎来爆发。这是因为移动互联网进一步加速了生活场景的碎片化。当旅游者的需求越来越多样化时，旅游者信息接触的时间越来越短，旅游者的消费行为越来越不确定。在洪流中安顺双阳网红旅游景点，只有爆点的产品才能脱颖而出。

2020年文化和旅游发展统计公报显示，截至2020年底，全国A级旅游景区13332个，其中5A级旅游景区302个，4A级旅游景区4030个，3A级旅游景区6,931。面对如此众多的竞争者，没有爆发点的景区很难脱颖而出。

网红经济的背后，体现的是爆炸性的思维。所谓热点，就是能够在短时间内聚集大量人气，带来销售转化的产品。网红经济的核心逻辑是通过爆品的流量提升景区运营效率，在竞争中形成系统性结构优势。

景区人流如何长期保持和实现

如何打造热点，打造网红景区？

首先，注重景区独特品牌IP价值的开发和培育。网红产品难免会面临更新迭代，但网红品牌具有持续的生命力。真正的核心竞争力，总是来自于景区本身独特的资源禀赋。在网红的浪潮下，需要用发现和创新的眼光，打造游客心中的第一家，也是唯一一家。

例如，在江西景德镇高岭·中国村，除了传承千年的茶文化，重点打造“大唐茶城”表演小镇，不断丰富沉浸式、主题式表演和活动，以吸引年轻游客和家庭游客。在景区IP形象的打造上，结合了当地瓷器、茶业的背景色和目前网络上非常流行的“抬头猫”的习惯，通过“萌萌哒” ” 中，更轻松有趣的方式来与更多的游客互动。今年国庆开放期间，景区接待游客超过20万人次，远超预期。

其次，景区运营要从市场和游客需求出发，加快产品创新迭代。网红变迁的历史，也是市场需求的历史。需求决定产品，而不是产品决定需求。从X世代（1965年至1980年出生）到Y世代（1980年至1995年出生）再到Z世代（1995年至2010年出生），游客的需求变得越来越多样化，因此网红热点将不可避免继续更新。因此，在运营过程中，一定要注意场景、娱乐、情感的建设，尤其是轻资产业务的投资和主题场景氛围的包装。产品只是阶段性的结果，最终的任务是动态满足用户需求。

最后，成为网红不是目标，流量变现才是。无法变现的网红流量没有商业价值，尤其是在内流通的新常态下，网红经济需要流量，更重要的是“储备”。网红是吸引顾客的要素，但不是留住顾客的要素。只有依靠优质、创新的产品和服务来带动经济和消费，才是长久之计。

（卢娜采访）

第三只眼睛

王晓宇（世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员）：

回顾近几年的旅游市场，短线模仿不时上演。小吃街全国模仿，古镇模仿全国，玻璃栈道模仿全国。一些企业为了追求短期的经济效益，纷纷追捧网红产品，形成网红产品蜂拥而至、供应商蜂拥、专业机构缺位的行业现象，甚至形成“完美”的产业供给体系已经形成。以玻璃栈道为例，短短几年时间，全国已建成玻璃栈道2000多条。投资数千万元、亿元以上的玻璃栈道，合建后，一方面迅速形成审美疲劳，另一方面，由于行业经营因素，大多关门或半关，损失惨重。在这个过程中，一方面是产品端对一些景区的简单粗暴的模仿，另一方面是基于玻璃栈道快速形成的产业链。例如，某城市形成产业链，提供贷款、设计、施工、委托运营、委托工程验收，形成一条龙服务。拥有如此“专业”、“便捷”的服务体系安顺双阳网红旅游景点，这些脑洞大开的景区，怎能不让网红产品蜂拥而至？这种单纯抄袭网红的现象，不仅出现在玻璃栈道产品中，

这一现象反映了三大问题：一是国内部分旅游项目建设经营者思维短浅，缺乏对市场的基本尊重，缺乏创新精神。二是国内专业的旅游投资机构在景区转型升级或新项目投融资专长方面尚不成熟。旅游项目投资没有专业机构办理，项目可行性不足。目标客户群、国内外消费对比、生命周期、同类项目良率等关键指标不明确。第三，旅游新项目在国内专利申请、知识产权研发、后续商业运营等方面存在一定的制度不兼容。

陈杰（金旅网主编）：

在新冠肺炎疫情防控和内循环常态化背景下，由于出境游受限，游客的文旅消费需求集中在国内旅游市场。但是，国内旅游业的供需存在一定程度的失衡，尤其是面向年轻一代和中等收入群体的文化旅游产品结构性短缺。

于是，从去年5月开始，无法探索世界的人们开始在国内寻找传统旅游资源之外的新供给。在抖音、快手、马蜂窝、小红书等移动互联网平台上，一大批新的网红签到点和新玩法开始涌现——东台吉内尔湖、鄂博良、达古冰川、扎嘎纳、摩石公园、南澳岛等小众景点成为网红新宠；长沙的茶美和文和友、上海的武康路、西安的小寨、赛格成为网红的热门打卡点；公园野餐和精致露营，沙滩冲浪已经成为一种引领潮流的新玩法。

客观上，在线社交平台在扩大旅游新供给方面发挥了积极作用。但旅游新供给带来的新问题也十分突出，如商业配套不完善、“造假”问题。

在当前旅游供需形势下，未来网红签到点只会越来越多。从某种意义上说，即使这些网红签到点存在一些弊端，但它们仍然满足了部分消费群体的休闲娱乐需求。尤其是周边玩家在玩主角的时候，花两个小时看个好玩的地方也是一种享受。事物。从更积极的角度来看，网红签到点的出现也为当地旅游业的发展提供了一个起点。只要当地愿意积极维护和运营，创造一个新景点也不是不可能。

归根结底，什么才是真正的好风景，什么叫作噱头，游人心里都会知道，风头一过，自然是用脚投票。

（卢娜采访）

2021年12月4日中国文化报

第二版发表专题报道

《为景区寻找新密码，为“保留”时代的网红经济赋能》