“网红城市是一个新兴词汇，随着抖音等手机短视频平台的火爆，城市短视频的关注度也急剧上升，让一些城市在网络上有了知名度。”

搜索“网红城市”一词的解释，不难发现它与“新兴”、“手机短视频”、“互联网”等元素有着密切的联系。

近年来，互联网带来传播渠道的变革，传统的城市宣传渠道被打破。一波契合互联网语境的城市形象传播，利用了短视频在民间的风口。除了西安、重庆、成都、长沙等大城市已经有了一定的知名度，依靠打造特色标签在互联网上传播红外线，还有一群人很少有的小众城市。之前听说过的也通过各种形式的短视频传播。突破原有的小圈子，进入大众视野。

在抖音、快手等短视频平台的带动下，这些不同规模的城市以不同的形式被大众重新获取，在互联网背景下重塑城市新形象。流行的背后，可能来自政府对城市旅游形象的引领作用，也可能来自民间传播的偶然性。互联网传播狂潮下的城市圈外现象正在发酵。

5月25日，四川理塘县乐通古镇工作人员在景区举办了西藏木版印刷体验活动。中午放学后，住在古镇的藏族孩子们观看了活动。新京报记者韩勤科 摄

带有特色标签“减少”的大都会

在靠墙的空地上，酒坛围成一个长方形，中间堆满了酒碗的碎片。饮者站在祭坛前，手里捧着一个陶碗，将碗中的米酒全部喝光，干净地丢在地上，“啪”的一声，陶瓷碎裂的清脆声响在地上。

2018年初，短短几秒的视频，让西安永兴坊的“摔碗酒”体验迅速走红抖音平台，成为西安旅游的热门打卡景点。这种由传统文化符号发展而来的现代旅游产品，抖音话题点击量已达1亿，随之而来的是西安旅游签到景点的旅游热潮。2019年，西安大唐光大城风景区以西安市吉祥物“唐宝”、“唐牛”为蓝本，设计了两场融入唐代古典元素的街头行为艺术表演。抖音上的表演视频超过23亿次。观看次数让习'

西安作为十三朝古都，依托城市深厚的文化底蕴，围绕古城情怀和古典文化打造了一系列特色标签产品，成为“网红城市”。在全网流行。

另一边，在中国西南部的山城重庆，一段有轨列车穿过建筑物的短视频，让重庆轻轨站李子坝成为抖音上新的网红签到点。各种角度的航拍，给李子坝办理登机手续带来了不同的角度。整栋大楼都掀起了火车的热潮。随之而来的是越来越多的当地景点被发掘：重庆的另一个景点洪崖洞因真人版《千与千寻》迅速走红，而空中客车长江索道景点则因体验感而走红。新奇出圈。

2018年以来，重庆成为“抖音之城”，热门景点数量跃居所有城市之首。抖音上与城市形象相关的视频总浏览量达到113.6亿次，是唯一的一次。一个拥有数百亿条城市形象相关视频的城市。这座原本以“辣文化”标签着称的山城，凭借独特的地形和奇特的轻轨系统，成功走出了圈套，打上了“神奇8D城市”的标签。

如果说西安和重庆成功地凭借文化和地理标签塑造了各自独特的城市特色，那么长沙的中心城市则依托于“文和游”和“茶颜悦色”两大独立品牌。互联网。顺应短视频热潮，通过美食品牌成功跻身网红城市。据美团网发布的《2020年十一假期生活消费报告》显示，平台上一杯茶颜悦彩奶茶难求，订单量超11亿。万。

除了美食，长沙橘子洲烟花汇演也成功吸引了超过30万人到场观看，带回了岳麓山、世界之窗、大围山、刘少奇纪念馆等老旅游地标的人气馆等华谊兄弟（长沙）影城、新华联铜官窑古镇等新兴热门景点，均已强势放映。

小镇的逆袭

一方面，已经具备一定知名度的大城市，通过塑造不同的城市特色，在短视频热潮中分得一杯羹。另一方面，一些不为大众所熟知的小城市也以亚文化和新鲜感成功走出圈子，赢得了大众的关注，获得了海量的流量。

2020年11月，抖音用户“微笑收藏博格”的10秒视频在短时间内获得276万点赞。视频中，20岁的牧民“丁震”以原汁原味的肤色和天真的笑容，像飓风一样吸引了全网的目光。据媒体报道，摄影师前往藏区寻找世界高城的微笑。原计划的主角是丁震的弟弟，却意外遇到了到村里买方便面的丁震。这场意外也让“甜野男孩”丁震背后的小镇理塘成功出圈，一时间走红网络。

这个具有藏区特色风光和风情的理塘小镇，在走红前9个月，才刚刚摘下贫困县的帽子。携程数据显示，从2020年11月20日起，“理塘”热度一路飙升。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，甚至比国庆旅游旺季还猛. 也翻了4倍。去哪儿网数据显示，四川甘孜11月酒店预订量较2019年同期增长89%。

与理塘的“意外”出口不同，另一个小镇昭苏的出口，更多是由当地政府主导的要素。同年11月，在一段视频中，新疆昭苏县女副县长何娇龙披着红色斗篷在雪地里骑马，洁白的雪花衬着一片鲜红。这段为昭苏旅游代言的视频是在抖音上，何娇龙成为了著名的“骑马女县长”。11月底，他的抖音账号粉丝数迅速攀升至80万多人。

无论是出于对武侠情结的向往，还是出于对广阔雪原骑马的新鲜感，成功地吸引了大众的目光。小成昭苏在当地政府牵头的这个计划中成功出圈，收获了一波旅游客流。

另一个小镇曹县，源于抖音主播的一段叫卖麦的视频，更别具一格。“山东菏泽曹县666”用神奇的声音喊出，引起了网友们对这座小城的关注。随后曹县市长梁惠民的公开回应，引发了关于曹县的第二波讨论，也揭示了这个小镇更多的特色：这里是全国最大的服装生产基​​地，这里生产的汉服曹县占全国市场的三分之一，日本90%的棺材来自曹县。

5月23日，山东省曹县大集镇孙庄村服装辅料市场。新京报记者吴才谦

“宁可在曹县有床，也不愿在上海有房”、“北京、广州、曹”等可笑的标语在网络上流行开来。在微博上，曹县有5亿多相关话题。不同于传统主流文化对城市形象的塑造，这座小城市被互联网赋予了与大城市完全不同的“土味”。小镇以亚文化的方式成功走出圈子。

政府

与这些城市在互联网上走红的同时，是各个城市开展的城市品牌建设和推广活动。

2019年春节期间，西安市政府举办“西安年·最中国”春节系列活动凤凰古城的网红景点，在大唐西安城墙打造光影表演、灯光秀光大城等地。20多天时间，西安接待中外游客超过1000万人次，成为全国第四大春节旅游城市。此外，西安还打造了“音乐之城”、“博物馆之城”、“学者之城”等一系列以文化为核心的城市品牌，组织了丝绸之路电影节、中国-法国文化论坛和国际马拉松。运动会等大型活动和比赛。

理塘县火爆后，甘孜州趁热打铁，宣布2020年11月15日至2021年2月1日，67个A级景区对游客免门票。

李子坝互联网普及后，重庆市政府在李子坝站点下打造了一个观景平台，供游客观看。李子坝站也进行了扩建改造，在站外站尾设置了站名牌，为外地游客“引路”。李子坝站的景观照明也陆续出现，车站立面渐变的色彩搭配增添了动感和层次感。

在网红的帮助下，重庆也着力培养人才。2018年起，重庆文化研究院新增文化产业研究智库和人才培养功能，与重庆大学、西南大学等9所高校签署合作协议，共同打造文化产业孵化器和培训基地，为中国游客提供优质的文化旅游服务。城市发展提供人才支持和智力支持。

另一座网红城市长沙则以抖音为核心平台塑造形象。“长沙发布”政府抖音账号总点击量突破3亿，荣获“2018年度全国影响力政府抖音账号”。作品名列《全国城市形象榜》第一名。

今年5月，中国人民大学国家发展与战略研究院与抖音联合发布了《新型县域经济短视频直播发展研究报告》（以下简称《报告》） . 《报告》指出，2020年凤凰古城的网红景点，抖音文化旅游视频总播放量将超过8.8亿，比2019年增长60%。全年，文旅视频播放量超过9260亿人次，比2019年增长约50%。 文化和旅游部统计数据显示，2020年1-8月，全国乡村旅游总人次为12.070亿人次，总收入5925亿元。

上述《报告》还指出，乡村旅游作为一种新型产业和消费方式，已成为带动一大批农村地区发展的重要动力，是一种“手工业”。释放在农村经济中。

“网红城市”只是一个标签。网红的背后，是中国大大小小的城市群发展的机遇和挑战。梳理网红城市发展脉络，摸清城市肌理。当热情消退时，应该有一个平静而长远的城市发展脉络，不断激发中国城市的活力。

新京报记者周思雅

编辑袁国礼

校对付春燕