同一个“网红”的地方效果不同。图为网上带滤镜的粉红沙滩。图片来自网络

图为真实海滩场景。图片来自网络

作为名副其实的网红网站云南网红景点喂海鸥地方，西安大唐光大城吸引着源源不断的游客。图为大唐光大城绚丽的夜景。朱春健 摄（人民图片社）

每年“十一”长假期间，“朋友圈”都会上演一场精彩纷呈的摄影大赛。森林染红的阿勒泰、晶莹剔透的茶卡湖、灯火通明的洪崖洞……有的人带着美美的照片满意地归来，也有的人被网友推荐的“网红”蒙骗和失望。然后，我下定决心“不要再相信所谓的‘网红’”。

追求美丽的风景是人们想要的，受人启发而去是人的天性。然而云南网红景点喂海鸥地方，那些批量打包、同质化精美照片的“网红”到底是真是假？去掉经过特殊处理的滤镜后，在“网红”区能看到多少？

过滤器下的名字不真实

你知道小三亚、小奈良、小圣托里尼吗？你不知道也没关系。在互联网上，只要搜索这些词，就可以在中国各地找到几个同名的地方。

浙江姑娘小郑是资深旅伴，热爱旅游。走遍了大部分主流旅游景点后，小郑对更多小众的“网红”场所产生了兴趣。“一开始是博主推荐的，这些地方风景独特，拍的照片也很美。” 萧正说道。

小郑接下来的经历，和很多自称被“网红”景点欺骗的网友的经历一样：乍一看，照片中的碧海蓝天、沙滩、椰林，和三亚很像. 真是“小三亚”，心向往之，顺应潮流。到了目的地才发现沙滩是深黄色的工业硬沙，又厚又硬；棕榈树是人造景观树，萎靡不振；所谓的海，也是人工湖。最令人沮丧的是，附近一直有施工队在没有过滤效果的情况下建造，就像一个工地一样。

除了“小三亚”，有网友还远赴云南澄江“网红”网站粉红沙滩打卡，发现实际场景根本不是网图上的粉嫩粉嫩，但暗红色。沙子不是细沙，而是粗糙的岩石和厚实的土壤。它实际上是云南广泛分布的富含铁和铝的红壤。

就这样，跟风去这些“网红”景点，体验就像打开一个盲盒，你永远不知道自己打开了什么。当值得信赖的旅行指南也被厚厚的过滤器覆盖时，破坏它的只是旅行者的兴趣和期望。今年5月，记者还去了北京郊区一个叫“小瑞士”的地方。从网上的这批照片来看，广袤的青翠草原和远处的青山，与瑞士有些相似。可当它落地时，眼前只剩下一小片草坡，密密麻麻的帐篷布满了整片草坪。一旦碰到阴雨天气，就无法取网图的效果了。

视频中的情感渲染

裹着厚厚滤镜的“网红”之所以能风靡网络，一方面是开发商的宣传营销行为想利用噱头传播人气；另一方面，出版商的“只流”思维在起作用。过滤器炮制美丽以吸引更多流量关注。除了带滤镜的照片，一些旅游小视频也让人眼花缭乱。

在一些短视频中，旅游体验官们津津有味地吃着美食，体验着各种游乐项目，还受邀参观了精致的民宿。但当网友们真正到了那里时，才发现所谓的食物并没有那么好吃。游乐项目只在特定时间开放。装修精良的民宿只存在于视频中，而他们自己的房间远非如此。

更多视频聚焦惊险，拍摄体验者的恐慌和自欺欺人，刺激体验者的情绪来吸引注意力。这个时候，观众关心的不是这个项目是否安全，而是他们是否想尝试。

视觉刺激的“网红”签到场所，吸引了跟风的人来签到。它们名不副实，往往导致价格高的现象。动辄一两百的门票价格，远远超过5A级景点的门票价格。由于管理不善，流动摊贩销售的商品价格也高于正常价格。小郑向记者抱怨说，她本来想在“网红景点”买一只小风筝，却被要求出天价。无奈之下，小郑只好作罢。

追求你自己的个人体验

不知道从什么时候开始，“网红”已经成为生活中必不可少的词了。用餐选择网红餐厅，生活用品选择网红产品，旅游选择网红城市。“网红”的兴起，本质上是人们消费观念转变的体现。然而，过度追求“网红”会陷入“外貌至上”的陷阱，错过旅途中真正有意义的风景。比如上一篇吐槽粉红沙滩的网友们，既然都在澄江，不如去抚仙湖看看，这个全国最大的高原深水湖，更值得一去的地方去。

网红的背后是越来越千篇一律的过滤模板。“自从有博主穿着宇航服在乌兰哈达火山地质公园拍照后，每个去那里的人都开始穿着宇航服拍照。但那样你看不到自己的脸，你怎么知道是你自己？” 萧正说道。每个人都在同一个滤镜下拍摄同一张照片，同质化的“网红”打卡，却失去了游客的个性。如今，像小郑这样的游客也在反思旅游的初衷是什么？是复制、模仿别人的照片，还是用自己的眼睛去发现独特的风景，找到独特的玩法。

“网红签到点”的泛滥，也迫使从业者思考景区可持续发展的根源是什么。就像西安大唐光大城，虽然也是“网红”之地，但依托西安丰富的文化底蕴，源源不断的生机勃勃，绝非灯火辉煌、古色古香的建筑. 毕竟，失去了文化保守主义的网红土地也不能长久。旅游景区要做到防伪、求真、本色。我们崇尚名副其实的网红，不加滤镜，纯天然，更崇尚用心感受，而不是照搬别人的旅行经历。