还记得短视频最初的定位吗？音乐短视频社区平台。

最近，短视频音乐的初衷似乎又回来了。7月4日，抖音音乐携手歌手胡海权打造网络首支音乐剧《嗨，春天听我说！》》，从线上直播到线上直播；7月5日，快手音乐打造的“原唱来了”栏目开启金斯波特音乐季，众多快手音乐人和金氏原创歌手加入音乐在线。

同样是在7月5日，快手影视账号在微博上发布了一段视频，以宣传视频的形式推出了快手女团。虽然很多网友评论说不知道快手女团是干什么的，是认真进军娱乐圈，还是只是宣传而已。不过，快手老铁与女团的组合依旧备受关注，并在该团公布当天迅速登上微博热搜。

两大短视频平台在音乐领域相继出手。这是要重走音乐之路，还是要拓展音乐版图？短视频与音乐的爱恨纠葛能否趁机再掀起新的熊熊烈火？注入短视频新鲜血液后，华语乐坛能否塑造新的内容生态？

抖音快手跨界

对自制音乐IP程序的攻击

如果说火爆款是去年音乐界短视频平台的关键词抖音上小龙女是什么歌，那么今年，短视频平台体现了一个更明显的举措，那就是跨界。

这里的跨界更多是指整合平台现有资源和优势，通过平台内玩法活动的创新，为音乐人重新分配资源，进一步实现音乐发行、推广甚至孵化的提升。 . 效率，探索更多变现机会。

具体来说，平台是怎么做的？一方面是促进音乐人的互动，不断邀请中国知名经典歌手，与平台上的新一代音乐人互动，加强自制节目的可见度；另一方面是打通内容联动，在这方面，基于平台的明星号召力和独特的玩法，不同平台明显体现出玩法上的差异。

从快手、太和音乐推出“云派对音乐周”和“连麦音乐俱乐部”，肖敬腾在快手举办首场线上演唱会，成为快手明星客厅演唱会第一人；抖音还与众多华语乐坛实力派歌手合作，推出了“Doulive沙发演唱会”和“现场DOULIVE”。

这一次，抖音打开的音乐充满了“嗨，春天听我说！” 》两小时的直播中，除了唱歌，还有脱口秀、话筒、魔术等形式。作为第一个与抖音合作的歌手，胡海权也像是第一个被抖音派去试水的人。

除了胡海泉和音乐人表演，圈内好友薛之谦、陈赫等人也助阵出现在直播间。据统计，本次直播总收视人数突破240万，抖音小时榜TOP1。在直播过程中，它位居榜首。

另一方面，在自制音乐栏目《原唱来袭》第六期直播中，快手与英皇娱乐达成合作，推出“帝港音乐季”系列活动，小花本人、东芝小樱、香港智宝 旺角龙女龙庭、容祖儿、李克勤、双胞胎、关志斌、许景韵等四位快手音乐人上线。六位天皇港乐明星入驻快手，集体发布视频，演唱《月亮小夜曲》、《红日》等耳熟能详的歌曲，唤醒大众对经典港乐的情怀。

从形式上看，它更倾向于现场音乐互动，尤其是通过连接麦克风的形式，让翻唱歌手和原唱远程在同一个画面中，观赏性相对较弱，更有趣。

据快手音乐相关负责人介绍，《原唱来了》是快手全年持续运营和传播的年度音乐平台。它以专栏的形式探索音乐家的呈现和操作。之前已经推出了六款游戏，包括《青春》原唱梦想当然还有《以后见他》原唱胡66、《点歌的人》原唱海来阿木等，全受到了一定程度的关注。

无论是快手的《原唱来了》，还是抖音的《嗨！春天听我说》，这些为音乐人量身打造的自制IP栏目或节目，无疑将为音乐人提供更多的表演空间，让音乐人的个人风格更加鲜明，而且形式不局限于单一的表演，而是在音乐同行和乐迷层面实现了更多的渗透。

值得一提的是，随着短视频平台音乐内容的深入发展，一场特别激烈的版权拉锯战已经开始。

比如上个月，周杰伦作为代言人入驻快手，开通了中国第一个社交媒体账号，随后在快手短视频平台推出了新歌《莫吉托》音频片段和MV片段，供用户作为短视频使用。创作材料。

不甘示弱，Tik Tok当即宣布已与Jewell Music就所有歌曲剪辑和歌曲MV剪辑达成短视频平台版权授权合作。抖音站还同步推出了周杰伦专属歌单，包括袁咏麟、派伟君等杰威尔歌手的过往曲目和未来新歌。

双方先后获得了周杰伦新歌的版权，短视频平台背后的秘密较量也浮出水面。这场比赛也为音乐行业带来了更多的活力。当然，只有潜意识地保护音乐版权，才能帮助短视频和音乐产业共同发展。

音乐人才的新摇篮

短视频会成为中国乐坛的未来吗？

短视频平台的野心不仅如此。除了成为音乐内容的传播渠道，它还想成为音乐内容的创作平台。为此，抖音、快手先后推出了一系列音乐人才扶持计划。

6月22日，抖音通过“隐形演唱会”线上发布会正式公布抖音音乐品牌化。同时推出“2020抖音看音乐计划”和“抖音音乐播放器1亿美元补贴计划”。也是短视频行业第一个对音乐人实行“音乐补贴模式”的平台。

不同于传统的流媒体音乐平台，抖音作为一个支持音乐人的短视频平台，将把变现方式从歌曲播放升级到歌曲使用。同时，还将推出城市巡回直播和5大赛道直播。.

其实，短视频平台对音乐人的支持可以追溯到很久以前。早在2018年4月，快手就正式推出“开手音乐人计划”，致力于支持全球有音乐梦想的原创音乐人，通过智能精准推送、亿级流量资源、定制专属歌曲、王牌频道推广、独家身份认证、丰富作品划分等形式，为优质原创音乐人保驾护航。

今年，快手音乐还推出了1亿元奖励计划，与QQ音乐共同发起了“12号唱片”年度作曲大赛。通过初赛的音乐人将成为首批受益于奖励计划的创作者。自动享受收入翻倍的额外福利。

平台数据显示，2019年快手音乐主播Top500累计粉丝超过8亿，粉丝10000的主播平均每天开播1小时，月均收入超过3000元；百万粉丝主播平均每天开播2.5小时，平均月收入超过10万元。

如果说抖音快手对音乐版权的争夺是短视频平台对当前音乐资源的分配，那么抖音快手对音乐人才的争夺则是短视频平台对未来音乐市场的布局。

以抖音、快手为代表的短视频平台目前以“百亿流量+百亿补贴”的形式，大规模加大对音乐人的支持力度，正在改变华语乐坛的音乐生态。短视频平台更强的用户参与改变了传统流媒体音乐平台与观众的关系，音乐战场格局或将迎来新的洗牌。

短视频传入音频合成IP

它能给中国音乐带来什么？

不难理解为什么短视频平台要尝试合成。

随着内容的发展，音乐不仅作为平台的背景存在，也不停留在音乐人的宣传层面，而是在此基础上延伸出短视频平台独有的泛娱乐生态。 . 平台通过不断介入音乐产业上下游，例如进入音乐综艺等，形成更完整的生态闭环。

根据艾媒发布的《中国音乐三十年研究报告》抖音上小龙女是什么歌，音乐综艺节目具有多元化、年轻化、垂直化、深度化等优势，已成为培养原创音乐人、输出原创歌曲的优质渠道。

如果短视频平台深入音频合成，将对整个数字音乐行业产生一定的影响。首先，在版权沉淀方面，版权一直是短视频平台在音乐领域发力的关键。平台自产节目意味着音乐版权将直接授予平台。这也是抖音快手重视自制IP节目的基础。

其次，在音乐分发方面，这一直是短视频平台的一个显着优势，即流量支持加上算法分发。拥有多年宣传发行经验的短视频平台显然将这套组合运用到了极致。

最后，在音乐IP的变现上，无论是音乐人还是音乐作品，平台始终关注可持续的长期价值。如今，以音乐IP为核心的多元化商业变现模式逐渐成为主流。如果未来短视频平台能够将现有的音乐IP扩展为音乐综艺IP，势必会推动音乐人探索更多变现方式。华语音乐商业模式进一步推进。

综上所述，与长视频平台相比，短视频平台跨界音频合成也有自己的优势，这就是短视频平台的独特价值所在。这并不是对长视频平台的对立，而是平台利用各自的优势，在各自差异化功能的基础上，协同合作，共同推动华语音乐的精细化运营和产业的进化。