回顾丨2016年国内十大旅游营销策划，谁是领跑者？

2016年已经过去了。今年有许多中国旅游的特殊回忆。对于旅游营销人员来说，也是热情洋溢的一年。

2016年是旅游行业营销转型最大的一年，各大营销技巧和营销策略层出不穷，不少新词逐渐涌现。例如：全球旅游、O2O、网红旅游直播等。每一次营销的背后，都是运营大数据的变化。无论你是旅游行业的从业者，还是热爱旅行的背包客，都不能错过它的奇妙变化。

回首2016年的点点滴滴，感慨万千。今天冬季网红景点浙江，小编将梳理2016年中国旅游营销活动的新变化和大事件，与大家分享，共同见证中国旅游的发展！

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事件

01

2015秦岭生态旅游节特别主题曲《美丽中国走起来》亮相猴年春晚

从2016年猴年春晚到现在，一首神曲传遍全国，在央视多个频道播出。就是熟悉的“美丽中国行”！去年底，这首歌入选了第四批中国梦之歌。

歌曲《美丽中国走起来》是为2015秦岭生态旅游节特别创作的主题曲。这首歌由著名歌手、中央电视台青年歌唱大赛亚军周鹏作曲并演唱。继2016央视猴年春节联欢晚会后，开场首首歌曲在全国五地合唱，由九月奇迹与凤凰传奇联合演唱，并入选主题曲央视元宵晚会开场歌舞曲。”。

早在2015年4月下旬，由陕西省旅游局、商洛市人民政府主办，商洛市旅游局、柞水县人民政府、牛背梁国家森林公园承办。迪安杰全球咨询集团策划创意“秦岭最美商洛，美丽中国即将来临”。2015秦岭生态旅游节盛大开幕。开幕式当天，商洛知名青年歌手周鹏推出主题曲《美丽中国走起来》，表达对家乡的热爱。亲情和爱情，它变成了立竿见影的成功。歌曲在传播秦岭文化、提升旅游品质方面发挥了积极作用。

我们先来看看吧！

自2010年以来，中国秦岭生态旅游节已举办五届。以“最美秦岭，商洛”为主题，将概念营销与务实营销相结合，结合商洛旅游文化特色、优势旅游资源特色、重点营销需求，推动商洛旅游产业快速升级和突破。旅游美誉度大幅提升，经济指标实现重大突破，旅游文化大融合，旅游产业档次实现重大跨越，使“秦岭最美商洛”旅游品牌深入人心。人民的心。

事件

02

2016年初，首个“讲故事”时刻旅游广告，听听黑龙江讲故事。

抛开传统的美屏模式，黑龙江省旅游局这次讲述了一个关于冰雪的人生故事。五个人生重要节点——儿童、少年、青年、中年、老年的重大事件，结合黑龙江的冬景，还原成冰雪结合、故事简单、风景简单的五个生活场景。却是一种源自黑龙江冬天的温暖。

同时，黑龙江省旅游局还推出了双双湖周边系列，“跟着双双湖去旅游”H5、双双湖系列表情、玩偶……“人”进行了全面解读。

旅游业的发展使得竞争日趋激烈，各地景区的营销策略也一再重复。然而，如何准确定义自己，识别自己的独特性，在当前趋同的竞争中走自己的路，提升品牌认知度。营销从业者需要思考。黑龙江此次的“讲故事”模式，将全年的品牌营销变成了一场趣味横生、节奏明快的“故事会”，将品牌的诉求逐一流露在暖心。

事件

03

年收入4.62亿元 古北水镇如何成为“黑马”

当前，古镇旅游面临着承载压力过大、保护相对滞后、旅游产品不足、景区管理不善等现实问题。而北京密云古北水镇则采用古镇主题公园模式，大获成功。

两年来，素有“北方乌镇”之称的古北水镇，以其古朴的建筑、幽雅的环境、独特的历史文化、厚重的文化内涵、浓郁的民俗风情，吸引了数以千计的游客。成为密云、北京乃至中国旅游业的“黑马”。在受到青睐和提振经济的同时，也为古镇的旅游开辟了一条新路。

近两年，古北水镇和一些主题公园一样，在营销和推广方面做得很好。例如，继续丰富景区内容，加快招商引资，拓宽销售渠道，增加地铁广告、互联网广告，推出冬温泉、冰雪过后的新游设计和夜票项目等。加强同OTA合作，承接《奔跑吧兄弟》、《真英雄》等多部综艺节目的录制，这些有效举措使得古北水镇的内部参与度和娱乐性不断提升，景区知名度和影响力不断提升。现场得到了很大的提升，团队的比例也提高到了30%。

事件

04

11位模特将江西的美景穿在身上，惊艳了整个高铁！

“国画乡村风光江西乡村游”模特秀亮相高铁

2016年9月13日上午，11名身着江西风光服饰的模特在G633次列车上熠熠生辉，上演了一场时尚精彩的高铁模特秀，成为车厢内一道流动的风景，引得乘客频频拍照、用特殊的方式展现江西独特的美！

本次活动由江西旅游集团迪杰营销策划公司独家策划。这是江西乡村旅游推介年系列大型创意营销活动“画乡村风景”的第三阶段。本次活动的主题是“国画乡村风光高铁模型展”。

高铁模型秀频频引乘客关注

来自专业组、私人组、儿童组的一百多幅画作聚集在南昌西站大堂，吸引了许多来来往往的旅客驻足欣赏。据悉，“画山水”活动迄今已收到200多幅画作，成果丰硕。这些画在展现江西各地美景的同时，也体现了江西乡村旅游的“蓬勃发展”。

事件

05

贵州省旅委：创浙江G20无票精准营销新高

贵州一直是中国乃至国际的重要旅游目的地。作为西南旅游区的主要目的地，云贵川一直备受全国乃至海外市场的关注。2016年，贵州的旅游营销也突破了以往的传统格局，创新思路，不断冲击着行业和消费者的视野。

贵州省委、省政府一贯高度重视旅游业发展，把旅游业作为全省“三长板”之一建设，培育“山地公园省·多彩贵州”风格”品牌。贵州省旅委围绕“多彩贵州山地公园”定位，不断培育和完善以高速交通为基础、以山地资源为支撑、以景区为载体、以山地民族为特色的旅游产品体系；用贵州的“美”征服世界，用真诚征服伙伴，积极从事国内外旅游宣传推广。

贵州对杭州G20的精准营销，再次让公众对贵州的营销高度有了新的认识。据贵州省旅游发展委员会消息，去年，贵州省副省长卢永正率队赴浙江杭州举办“多彩贵州”和“诗画浙江”，迎接G20峰会（杭州） ) 旅游推介会，并赠送超级大礼包：G20峰会期间，贵州省内的旅游景点对浙江游客全部免费，航空、公路、铁路也有优惠政策。

事件

06

80岁“过花奶奶”春游龙虎山，杀光“网红”

算上过去一年旅游营销的优秀案例，江西龙虎山景区的“花样婆婆”已经成为旅游业的一大亮点。2016年4月26日冬季网红景点浙江，江西省著名风景名胜龙虎山官方微博被央视新闻、中新网、环球时报等重点关注，微博标题为：高级媒体官博转发。

从微博可以看出，龙虎山景区官方博客在网上发布了一组80岁老奶奶春游的时尚照片。照片中的“花样奶奶”气质逼人，几乎秒杀所有青春网红。明星们的出现让不少网友惊叹不已。微博话题#别跟奶奶比时尚#曝光500.10000，其中单条微博推特曝光300.70000。此外，全程有200余家国内外媒体通过微博、微信客户端、报纸、电视等渠道，对“八十岁龙虎山老太春游堪比明星”的新闻进行了报道。该话题在网络上持续发酵，引起了众多网友和各大媒体的关注。

事件

07

5A模式丨常州中华恐龙园荣获江苏省唯一“景区营销创意奖”

去年7月，中华恐龙园在官方微博上创下了单主题阅读量1.6亿的记录，抢占了用户关注度的制高点，创造了旅游神话，开启了旅游新篇章。营销模式，成为全国旅游行业的典范。在主题公园管理方面，中华恐龙园创造性地提出主题公园“5+2”发展模式，最终在主题公园的汹涌浪潮中形成中华恐龙园的核心竞争力。科普与娱乐联姻的5+2发展模式为：主题展示+主题游乐+主题表演+主题商品+主题艺术+配套旅游服务+管理维护设施。

1、全面的整体营销方案

一是整合龙城旅游控股集团旗下的“中华恐龙园”、“龙城旅行社”、“龙塘温泉”等资源，形成系统的旅游产业链；二是聚焦江浙沪市场。中心辐射周边区域；另一个是恐龙园本身的年度营销计划，对于具体的个人目标、各种团队指标，以及全年各个阶段的主题活动采用了哪些营销方式，都有明确的规划说明。

2、有效的体验营销

首先，围绕恐龙普及这一主题，主题文化贯穿整个园区，从恐龙馆的建设到恐龙园内的花草树木。每个景观区都装饰有恐龙造型，让游客仿佛置身于恐龙时代。; 其次，围绕恐龙主题，根据市场实际情况，根据新的娱乐篇章，充分融入恐龙元素设计全年活动，让游客有全新的体验；此外，恐龙园每天都有Lubra路人秀和卡通恐龙路演。，还有专门的设计团队，制作符合恐龙园主体的旅游纪念品。

事件

08

因为有你们，珠海长隆被国家命名！

2016年12月12日上午，人力资源和社会保障部、国家旅游局联合在北京举办了全国旅游系统先进集体、劳动模范、先进工作者表彰活动。新闻发布：包括珠海长隆投资发展有限公司在内的81家单位从全国10万余家旅游企业和院校中脱颖而出，荣获“全国旅游系统先进集体”荣誉称号！

1、延伸营销-长隆马戏团

长隆国际马戏团是广州“全球融合、中西互补、高格斗”文化的典型代表。已成为广州的文化名片，成为广州夜游的首选。通过延伸产品内涵来进行媒体创新，实现从旅游广告到剧场广告形式的跨越，这就需要企业要有良好的创新意识，不拘泥于传统的营销手段，充分了解优势以及他们的产品和受众的劣势。之后，将使用更广的范围和更多的角度来寻找可行的传播方式。

2、媒体营销-考拉文化

长隆开展的媒体宣传，始终力求将某一新闻点放大成全社会最热门的新闻眼球事件，引起全社会的关注。例如：2015年，长隆对考拉的媒体宣传，从把考拉和考拉介绍到中国，副市长看考拉，到考拉国宾馆的落成，考拉歌的创作，考拉博客，考拉DV大赛，再到考拉一胎、二胎、双胞胎等新闻点的挖掘，做到了极致考拉题材。

3、跨行业营销活动

打造“营销盛会”是长隆的另一大营销策略。多年来，“三驾马车”节庆、公关活动、文娱活动、会议活动等营销创新策略，一直是长隆营销团队树立长隆新形象的重要创新举措。通过多方合作形成跨界营销，从而提升长隆的品牌影响力。

事件

09

重新定义自驾——漠河极光之旅

2016年1月16日，华晨汽车与新浪汽车开展“漠河极光之旅·互联网V-漠河之旅”活动。作为全车支持者，中国V3强邀纪连海、董克平组成豪华网红阵容，从历史与美食的角度诠释漠河全景。在三天的行程中，自驾游不再是一种平和舒适的享受，而是一种突破束缚、挑战极限的自我超越！

活动采取旅游+自驾的形式，通过最具特色的极光主题自驾游，打造漠河冬季冰雪主题自驾游目的地

活动亮点：线上造势、话题预热+嘉宾海报增加人气+精彩活动短视频呈现

离线极致体验

文化名人+自驾大咖带队

极致体验+实时分享，突破传统自驾游

熔炉夜话首创旅游营销论坛新模式